브랜드 색상의 기능

01월 08일 2024,    By LAY.D
3 Seconds (3초의 기적)
3초의 법칙이란 말이 있습니다.
사람의 첫인상이 결정되는데 걸리는 시간이 3초라고 합니다.
고작 3초로 첫인상이 결정된다니.. 놀랍지 않은가요 ?
또한 사람은 5감을 통해 정보를 얻는데 이 중 83%의 정보를 시각에 의존한다고 합니다.

3 Seconds 와 83%, 
기업, 제품 및 서비스를 대표하는 브랜드의 시각적인 면이 왜 중요한지와 
브랜드 디자인 개발시 신중에 신중을 기해야하는 이유를 말해주는 것 같습니다.

브랜드 디자인은 브랜드의 존재를 알리는 표식의 집합체이며, 브랜드를 표현하고,
소비자의 인식이 될 수 있는 여러 시각적요소를포함합니다. 
예로 로고, 심볼, 색상, 전용서체 등이 있습니다. 그 중 색상은 특정 브랜드의 존재감을 드러내는데 가장 직접적인 수단이 됩니다. 
그리고 색상은 감정과 느낌을 자극해 소비자가 제품이나 서비스를 인식하는데 큰영향을 준다고합니다.

신중하게 선택된 색상은 브랜드와 상품의 이미지를 형성하는 중요한 요소가 되며, 
일관된 색상의 사용은 소비자가 브랜드를 인지하고 기억하는데 큰 도움이 됩니다.
브랜드에 적합한 색상을 선택하기 위해서는 색상이 가진 기능과 가치에 대해  올바르게 이해할 필요가 있습니다. 

그럼 브랜드 색상의 기능과 가치에 대해 자세히 이야기를 해보겠습니다.


1. 제품 또는 서비스 속성 전달 
색상은 제품이나 서비스의 속성을 전달하는데 도움이 됩니다.
적절한 색상을 선택해서 사용하면, 소비자들에게 해당 제품이나 서비스의 속성을 분명하게 알릴 수 있습니다.
예를 들어, 녹색은 친환경적이거나 유기농, 비건 제품을 연상시킬 수있고,
검은색과 금색은 고급스러움과 높은 품질을 설명해줄 수 있습니다.


2. 브랜드와의 연관성
색상은 브랜드의 정체성 및 가치를 시각적으로 전달하는데 도움이 됩니다.
예를 들어, 기술 중심 기업은 혁신성과 신뢰감을 표현하기 위해
파란색 계열을 선택하는 경우가 많습니다. 파란색 계열은 전문성과 안정감을 대변하고,
소비자들에게 기술에 대한 믿음을 전달할 수 있기때문입니다.


3. 경쟁사와의 차별성
색상은 브랜드를 경쟁사와 구분 짓는 요소로 작용하여 브랜드를 차별화하는데 도움이됩니다.
브랜드 색상이 브랜드를 시각적으로 돋보이게 하여 소비자의 시선을 끌 수 있게합니다. 
이를 통해 브랜드의 속성과 가치를 전달하고, 인지도를 높이는데 기여할 수 있습니다.


4. 효율적인 브랜드 관리
브랜드의 색상을 효율적으로 활용해 브랜드를 관리.운영할 수 있습니다.
웹사이트, 광고, 패키지, 마케팅 등 다양한 홍보 매체에서 색상을 일관되게 사용함으로써
브랜드의 인지도를 높이기 위한 효율성 높은 브랜딩을 가능하게 해줍니다.
이는 고객들이 동일한 브랜드 경험을 할 수 있도록 만들어 줍니다.


정리하면, 브랜드 디자인에서 색상은 단지 미적인 부분에 그치지 않습니다. 브랜드에 맞는 옳은 색상의 선택과 사용은 브랜드를 돋보이게하고,
브랜드 인지도를 높이는데 중요한 역할을 합니다. 따라서 브랜드 디자인 개발시 색상을 매우 신중히 선택할 필요가 있습니다.
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